ગણેશોત્સવની શરૂઆત થતાં જ ભક્તો બાપ્પાને ગમતી વસ્તુઓ અર્પણ કરીને તેમને પ્રસન્ન કરવાની તૈયારીમાં લાગી જાય છે. આવું જ કંઈક મુંબઈના ખૂબ જાણીતા ગિરગાવચા રાજાને અર્પણ કરવામાં આવ્યું હતું. ગિરગાવચા રાજા મંડળ દ્વારા ફૉર્ચ્યુન ગ્રુપની મદદથી બાપ્પાને ગણેશ ચતુર્થીના રોજ 800 કિલોનો વિશાળકાય મોદક ધરાવવામાં આવ્યો હતો. આ મોદક પરંપરાગત સામગ્રીનો ઉપયોગ કરીને બનાવાયેલો વિશ્વનો સૌથી મોટો મોદક છે એવી નોંધ વર્લ્ડ રેકૉર્ડ બુક ઑફ ઇન્ડિયાએ લીધી હતી.
ફોર્ચ્યુન બેસન, ફોર્ચ્યુન સુગર, દૂધ અને માવાથી બનેલો, આ વિશાળ મોદક પંડાલનું કેન્દ્રબિંદુ બન્યો અને દેશભરમાં દર 3 ભારતીય ઘરોમાંથી 1 સાથે ફોર્ચ્યુનના ઊંડા જોડાણનું પ્રતીક બન્યો. ગિરગાંવ ચા રાજા ખાતે, ફોર્ચ્યુને 5,000 ચોરસ ફૂટમાં ફેલાયેલી વ્યાપક બ્રાન્ડિંગનું અમલીકરણ કર્યું, જેનાથી બ્રાન્ડની હાજરી ઉજવણીની ભવ્યતાનો પર્યાય બની ગઈ.
આ પ્રસંગે બોલતા, AWL એગ્રી બિઝનેસ લિમિટેડના સેલ્સ અને માર્કેટિંગના સંયુક્ત પ્રમુખ મુકેશ મિશ્રાએ જણાવ્યું હતું કે: “દરેક ભારતીય તહેવારના હૃદયમાં ખોરાક રહેલો છે, અને ગણેશ ચતુર્થી માટે, મોદક એ સૌથી કિંમતી સ્વાદિષ્ટ વાનગી છે. ફોર્ચ્યુન, દેશના સૌથી મોટા મુખ્ય બ્રાન્ડ તરીકે, હંમેશા દેશભરના રસોડાઓનો ભાગ રહ્યો છે – રોજિંદા ભોજનથી લઈને ઉત્સવની ઉજવણી સુધી. પરંપરાગત ઘટકો સાથે સૌથી મોટો મોદક બનાવીને, અમે અમારા વારસાનું સન્માન કરતી વખતે ગણેશ ચતુર્થીની ઉજવણી મોટા પાયે કરવા માંગતા હતા. અમે એ પણ સમજીએ છીએ કે ભારતમાં દરેક પ્રદેશ તહેવારો પોતાની આગવી રીતે ઉજવે છે – મહારાષ્ટ્રમાં ગણેશ ચતુર્થીથી લઈને બંગાળમાં દુર્ગા પૂજા સુધી – અને ફોર્ચ્યુનની ભૂમિકા આ પરંપરાઓ સાથે અર્થપૂર્ણ અને અધિકૃત રીતે જોડવાની છે.”
360 -ડિગ્રી ઉત્સવ માર્કેટિંગ ઝુંબેશના ભાગ રૂપે , ફોર્ચ્યુને મુંબઈ, થાણે, નવી મુંબઈ, પુણે, નાસિક અને નાગપુરમાં ૨૫ મુખ્ય પંડાલોમાં બ્રાન્ડિંગ સાથે મજબૂત ઓન-ગ્રાઉન્ડ હાજરી બનાવી છે, જેમાં 166,800 ચોરસ ફૂટથી વધુ બ્રાન્ડિંગ જગ્યા આવરી લેવામાં આવી છે, સાથે જ ૧૩૨ સોસાયટીઓમાં હાઇ-ઇમ્પેક્ટ OOH, માયગેટ એક્ટિવેશન અને 800+ લિફ્ટ્સ, તેમજ લાલબાગ ચા રાજા પંડાલમાં બે LED સ્ક્રીનનો સમાવેશ થાય છે. ડિજિટલ મોરચે, ફોર્ચ્યુને એક ઇન્ટરેક્ટિવ સ્પર્ધા રજૂ કરી હતી જ્યાં વપરાશકર્તાઓએ ત્રણ દિવસમાં મનોરંજક રમતો દ્વારા વર્ચ્યુઅલ ગણેશ મૂર્તિ બનાવી હતી, જેમાં વ્યક્તિગત ઉત્સવની શુભેચ્છાઓ ઓનલાઈન વ્યાપકપણે શેર કરવામાં આવી હતી અને પ્રભાવકો દ્વારા વિસ્તૃત કરવામાં આવી હતી.
1928માં સ્થાપિત, ગિરગાંવ ચા રાજા મુંબઈના સૌથી જૂના અને સૌથી આદરણીય સાર્વજનિક ગણેશ મંડળોમાંનું એક છે, જે તેની પર્યાવરણને અનુકૂળ માટીની મૂર્તિ અને ભવ્યતા કરતાં પરંપરા પર ભાર મૂકવા માટે પ્રખ્યાત છે. આ વર્ષે, રેકોર્ડબ્રેક મોદકના અનાવરણથી ઉત્સાહની નવી લહેર ઉભરી આવી, જે તહેવારો દરમિયાન લોકોને એકસાથે લાવવામાં ખોરાકની કાલાતીત ભૂમિકાને વધુ મજબૂત બનાવે છે.
