ભારતના ચોકલેટ પ્રેમીઓએ એક નવો વૈશ્વિક રેકોર્ડ બનાવ્યો છે. સ્વિટ્ઝર્લૅન્ડની અગ્રણી ફૂડ અને કન્ફેક્શનરી કંપની નેસ્લેની પ્રખ્યાત ચોકલેટ બ્રાન્ડ, કિટકેટ, હવે વિશ્વની સૌથી વધુ વેચાતી ચોકલેટ બ્રાન્ડ છે. કંપનીના જણાવ્યા અનુસાર, મજબૂત ગ્રાહક પહોંચ, નવીન સ્વાદ અને આક્રમક માર્કેટિંગ દ્વારા ભારત કિટકેટ માટે વિશ્વનું નંબર વન બજાર બની ગયું છે.
છેલ્લા 2-3 વર્ષથી, ભારત આ બાબતમાં બીજા સ્થાને હતું, પરંતુ હવે તેણે વિશ્વના 85 અન્ય દેશોને પાછળ છોડીને ટોચનું સ્થાન પ્રાપ્ત કર્યું છે.
૧૦ વર્ષમાં નંબર ૧૦ થી નંબર ૧ સુધીની સફર
નેસ્લે ઇન્ડિયાના ચેરમેન અને મેનેજિંગ ડિરેક્ટર મનીષ તિવારીએ તાજેતરમાં મીડિયા સાથે આ ઐતિહાસિક સિદ્ધિ શેર કરી હતી. તેમણે સમજાવ્યું કે માત્ર એક દાયકા પહેલા, ભારત વૈશ્વિક કિટકેટ વેચાણમાં 10મા ક્રમે હતું.
કિટકેટ હવે નેસ્લે ઇન્ડિયાના પોર્ટફોલિયોમાં બીજી બ્રાન્ડ બની ગઈ છે જે ભારતને વૈશ્વિક સ્તરે તેનું સૌથી મોટું બજાર બનાવે છે, જે અગાઉ ફક્ત મેગીના નામે જ રેકોર્ડ હતો.
નાણાકીય વર્ષ 2025-26 માં નેસ્લેના કન્ફેક્શનરી સેગમેન્ટમાં મૂલ્ય અને વોલ્યુમ બંનેમાં પ્રભાવશાળી બે-અંકી વૃદ્ધિ નોંધાઈ હતી. ભારત પહેલાં, જાપાન, બ્રાઝિલ અને યુરોપિયન દેશો કિટકેટના સૌથી મોટા ખરીદદારો માનવામાં આવતા હતા.
આ 4 મોટા ફેરફારોએ રમતને બદલી નાખી
નેસ્લે ઇન્ડિયાના કન્ફેક્શનરી અને અનાજના ડિરેક્ટર જગદીશન ગોપીચંદરના જણાવ્યા અનુસાર, કિટકેટનું પ્રથમ સ્થાન તેના મુખ્ય બજારમાં પ્રવેશને મજબૂત બનાવવા અને નવા ક્ષેત્રોમાં પ્રવેશવાથી પ્રેરિત થયું છે:
પ્રીમિયમ અને નવા સ્વાદ રજૂ કર્યા: કંપનીએ ફક્ત ક્લાસિક કિટકેટ પર આધાર રાખ્યો નહીં, પરંતુ ભારતીય યુવાનોને આકર્ષવા માટે “સોલ્ટેડ કારમેલ” અને “હેઝલનટ” જેવા પ્રીમિયમ કિટકેટ ડિલાઇટ્સ વેરિયન્ટ્સ લોન્ચ કર્યા. તેણે “કિટકેટ ડ્યુઓ” અને “કિટકેટ લેમન અને લાઇમ” જેવા નવીન સ્વાદ પણ રજૂ કર્યા.
ભેટ આપવા અને નિબલિંગ સેગમેન્ટ: તહેવારોની ભેટ આપવા માટે કિટકેટ સેલેબ્રેક અને સફરમાં ખાવા માટે કિટકેટ પોપ્સ રજૂ કરવામાં આવ્યા હતા.
વિઝીકૂલર પ્રોગ્રામ: ભારતીય ઉનાળામાં ચોકલેટ પીગળવી એ એક મોટી સમસ્યા છે. નેસ્લેએ શહેરી અને ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં સ્ટોર્સમાં મોટા પાયે ગ્લાસ-ડોર કોમર્શિયલ રેફ્રિજરેટર્સ સ્થાપિત કર્યા, જેનાથી નાના શહેરો સુધી પહોંચવું સરળ બન્યું.
માર્કેટિંગ પર ભારે ખર્ચ: કંપનીએ ભારતમાં તેની પહોંચ વધારવા માટે જાહેરાત અને ડિજિટલ ઝુંબેશમાં તેના રોકાણમાં નોંધપાત્ર વધારો કર્યો છે.
ભારતીયો વાર્ષિક ₹395 કરોડની આંગળીઓ ચાવે છે
નેસ્લે ઇન્ડિયાના વાર્ષિક અહેવાલ (FY25) મુજબ, ભારતીયોએ ₹395 કરોડની કિટકેટ ખરીદી હતી કારણ કે કિટકેટે ભારતમાં તેનો બજાર હિસ્સો બમણો કર્યો હતો, જેના કારણે તે દેશમાં ચોકલેટ શ્રેણીમાં સૌથી ઝડપથી વિકસતી બ્રાન્ડ બની હતી. ભારતમાં નેસ્લેનો મેગીનો વ્યવસાય પણ વિશ્વમાં સૌથી મોટો છે, જે વાર્ષિક ₹500 કરોડથી વધુ મૂલ્યના સર્વિંગનું વેચાણ કરે છે.
આ યાત્રા બ્રિટનમાં શરૂ થઈ હતી, અને હર્શી યુએસમાં કમાન્ડમાં છે.
કિટકેટનો ઇતિહાસ રસપ્રદ છે. તેને 1930 ના દાયકામાં બ્રિટીશ કન્ફેક્શનરી કંપની રાઉનટ્રી દ્વારા રજૂ કરવામાં આવ્યું હતું. 1988 માં, સ્વિસ બહુરાષ્ટ્રીય કંપની નેસ્લેએ રાઉનટ્રીનું હસ્તાંતરણ કર્યું, જેનાથી કિટકેટ નેસ્લેનો ભાગ બન્યો. જો કે, એક અનોખા લાઇસન્સિંગ કરાર હેઠળ, કિટકેટનું ઉત્પાદન અને વેચાણ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં નેસ્લે દ્વારા નહીં, પરંતુ તેના હરીફ, હર્શી દ્વારા કરવામાં આવે છે.
